На відміну від TikTok, ця платформа поки що має меншу конкуренцію. Ключові методи роботи з умовно-безкоштовним трафіком включають створення візуального контенту, взаємодію з локальними ком’юніті та використання вбудованих інструментів сервісу.
Аналіз стратегій монетизації та вибір ніш для просування дають арбітражникам можливість мінімізувати бюджет на залучення трафіку.
Специфіка Snapchat
Snapchat виділяється серед соціальних мереж завдяки низці унікальних функцій, що визначають його специфіку.
Тимчасове зберігання контенту.
- Відправлені повідомлення автоматично видаляються через 10 секунд після перегляду.
- Публічні історії – доступні підписникам 24 години;
- Спогади – фото і відео зберігаються до 30 днів, після чого зникають.
Інтерактивні інструменти для зйомки.
- Лінзи для селфі – трансформують риси обличчя, даючи змогу користувачам приміряти образи анімованих персонажів, тварин або фантастичних істот.
- Ефекти для основної камери – доповнюють реальне оточення: накладають 3D-анімацію або додають динамічні елементи в кадр.
Ці особливості забезпечують платформі високу залученість аудиторії, орієнтованої на креатив і миттєве спілкування.
Особливості аудиторії
Платформа фокусується на молодому поколінні. Згідно з дослідженнями, понад 60% користувачів не досягли 25 років, при цьому основна активність зосереджена у віковій групі 18-24 роки. Більше половини підлітків США користуються Snapchat, а в країнах Європи показники охоплення ще вищі.
Радимо прочитати статтю «Злив трафіку на молоду аудиторію: особливості та корисні поради»
Статистика демонструє практично рівномірний розподіл за статтю: 49% жінок проти 51% чоловіків. Це виводить Snapchat у топ соціальних мереж за обсягом жіночої аудиторії.
Географічна статистика
Snapchat найбільш затребуваний у розвинених країнах. Згідно з аналітикою Statista, найбільший сегмент аудиторії – Індія, де зафіксовано понад 200 млн. активних користувачів. Далі йдуть США (106 млн.), третю позицію утримує Пакистан із 31 млн. юзерів.
Серед інших ГЕО виділяються Франція, Велика Британія, Саудівська Аравія, Німеччина та Туреччина. Росія ж демонструє низьку активність: аудиторія Snapchat тут не перевищує 7 млн. осіб, що відповідає останнім місцям у глобальному рейтингу.
Політика модерації в Snapchat
Усі публікації на платформі проходять автоматичну перевірку. Матеріали, що порушують правила, отримують позначку «Обмежене охоплення» і блокуються для поширення.
Заборонені такі публікації:
- Контент 18+:
матеріали з оголеними неповнолітніми, сексуальним насильством, а також порнографією. - Пропаганда злочинів:
незаконна реклама азартних ігор, заклики до протизаконних дій. - Дезінформація та спам:
навмисне спотворення фактів, фейки, розсилка спаму. - Агресивна поведінка:
цькування, образи, погрози, заклики до насильства. - Екстремізм:
підтримка тероризму, розпалювання ненависті за будь-якими ознаками.
З досвіду арбітражних команд, які працюють із платформою в контексті УБТ, модерація тут менш сувора, ніж у конкурентів. Це пояснюється двома факторами:
- обсяги контенту:
- через величезну кількість щоденних публікацій ручна перевірка ускладнена;
- лояльність до користувачів:
- Snapchat фокусується на зростанні аудиторії, тому незначні порушення часто залишаються без санкцій.